Как написать title и meta description? Заголовок и описание в Google

В результатах поиска Google ваш сайт показывается двумя основными частями: синим заголовком и коротким описанием под ним. Решение, переходить ли на сайт, человек часто принимает именно по этим двум строкам. В этой статье на основе официальной документации Google объясняем, как работают title и meta description и как их следует писать.

Откуда берётся заголовок в результатах поиска (title link)?

Заголовок результата поиска в документации Google называется title link. Google создаёт его автоматически, опираясь в основном на элемент <title> и заголовки на странице (Google Search Central — title link).

То есть элемент <title> — один из главных сигналов для Google, но окончательное решение принимает Google. Когда заголовок хорошо описывает страницу, вероятность того, что он будет показан в поиске без изменений, выше.

Как написать хороший title?

Рекомендации Google просты:

• У каждой страницы должен быть свой элемент <title>. Не оставляйте страницы без заголовка.
• Пишите описательно и кратко. Заголовок должен ясно говорить, что находится на странице.
• Не повторяйте одни и те же слова. Перечисление ключевых слов подряд не приносит пользы.
• Указывайте название бренда кратко. Название компании можно добавить в заголовок, но в короткой форме.

Например, для страницы услуги заголовок «Создание сайтов — Estavor Veb» понятнее, чем список ключевых слов вроде «сайт, создание сайта, заказ сайта, дешёвый сайт, разработка сайта».

Что такое meta description и когда Google его использует?

Короткое описание под заголовком в документации Google называется snippet. Google создаёт snippet в основном из содержимого самой страницы. Однако если элемент meta description описывает страницу точнее, Google иногда использует его (Google Search Central — snippet и meta description).

Поэтому meta description следует писать не с расчётом «Google обязательно его покажет», а как «лучшее краткое описание страницы».

Как написать хороший meta description?

• Пишите уникальное описание для каждой страницы. Google считает это более полезным.
• Кратко перескажите содержание страницы. Читатель должен заранее знать, что он найдёт.
• Будьте конкретны. Вместо общих фраз укажите главную информацию со страницы.
• Описание должно соответствовать странице. Не пишите обещаний, которых нет на странице, — Google и так отдаёт предпочтение содержимому страницы.

Короткий список для проверки сайта

1. Есть ли <title> на всех важных страницах?
2. Отличаются ли заголовки друг от друга и ясно ли они передают тему страницы?
3. Нет ли повтора ключевых слов?
4. Есть ли у основных страниц уникальный meta description?
5. Совпадают ли описания с реальным содержимым страницы?

Кратко

• Заголовок в поиске (title link) Google создаёт автоматически, опираясь в основном на элемент <title> и заголовки.
• Title должен быть описательным и кратким, без повторов, с коротким названием бренда.
• Snippet формируется в основном из содержимого страницы; если meta description точнее, Google иногда использует его.
• Полезнее давать каждой странице уникальный заголовок и уникальное описание.

Если вы хотите вместе проверить заголовки и описания вашего сайта, напишите Estavor Veb в WhatsApp: +994 77 768 10 12.

Другие статьи

Адаптирован ли сайт для мобильных? Что такое mobile-first индексация

Google смотрит на мобильную версию сайта. Что такое mobile-first индексация, почему рекомендован адаптивный дизайн и что проверить на мобильном сайте?

Как заказать сайт? 4 шага от заявки до запуска

Как заказать сайт? Корпоративный сайт, лендинг и интернет-магазин, SMM и реклама — 4 шага от заявки до запуска в Estavor Veb.

Полезный контент: каким статьям Google отдаёт предпочтение?

Каким статьям Google отдаёт предпочтение? Полезный контент, вопросы «Кто, Как, Зачем», E-E-A-T и YMYL — по руководству Google Search Central.