Вы пишете статьи для сайта, но их не видно в Google? Официальное руководство Google Search Central даёт на этот вопрос ясный ответ: поисковые системы в первую очередь стараются отдавать предпочтение полезному и достоверному контенту, написанному для людей. В этой статье мы простым языком объясняем основные рекомендации этого руководства.
Какому контенту Google отдаёт предпочтение?
Автоматические системы ранжирования Google ориентированы на то, чтобы отдавать предпочтение полезной и достоверной информации, созданной для пользы людям, а не для получения позиций в поиске. Google называет это «контентом, ориентированным на людей» (people-first content).
А как же SEO? По словам Google, SEO — это действия, которые помогают поисковым системам лучше находить и понимать ваш контент, и они полезны, когда применяются к контенту, написанному для людей. При этом сам Google говорит, что не существует «секрета», который автоматически выводит сайт на первое место.
Вопросы для проверки вашей статьи
Google предлагает ряд вопросов для самостоятельной оценки контента. Вот некоторые из них:
- Содержит ли контент оригинальную информацию, исследование или анализ?
- Раскрыта ли тема полно и всесторонне?
- Даёт ли заголовок полезное и описательное резюме содержания, избегает ли преувеличений и шокирующего эффекта?
- Хотел бы читатель сохранить эту страницу в закладках или поделиться ею с другом?
- Есть ли в тексте проблемы с орфографией и стилем?
- Есть ли в контенте фактические ошибки, которые легко проверить?
- Если контент опирается на другие источники, добавляет ли он ценность, а не просто копирует их?
Вопросы «Кто, Как и Зачем»
Google рекомендует оценивать контент через три вопроса:
- Кто создал? Может ли читатель ясно увидеть, кто написал контент? Google рекомендует правильно указывать сведения об авторе. Выдуманные профили авторов считаются обманом.
- Как создан? Читателю полезно объяснить, как был подготовлен контент. Если использовались автоматизация или искусственный интеллект, рекомендуется раскрывать, как и зачем они применялись.
- Зачем создан? По мнению Google, это самый важный вопрос. Ответ должен быть «чтобы помочь людям, которые приходят на наш сайт напрямую». Если главная цель — увеличить поисковый трафик, такой подход не соответствует тому, что поощряют системы Google.
Тревожные признаки: контент, написанный «для поисковой системы»
Согласно руководству Google, ответ «да» на следующие вопросы показывает, что пора пересмотреть подход:
- Контент написан в основном для привлечения посетителей из поисковых систем?
- Вы просто пересказываете то, что сказали другие, не добавляя особой ценности?
- Вы выбираете тему не для своей аудитории, а только потому, что она «в тренде»?
- Вы доводите текст до определённого объёма, потому что слышали, что у Google есть предпочтительное количество слов? Google прямо пишет: такого предпочтительного количества слов нет.
- Вы меняете дату, чтобы страница выглядела «новой», хотя контент существенно не изменился?
E-E-A-T и YMYL: будьте особенно внимательны в темах права, финансов и здоровья
Системы Google используют факторы, которые помогают определить контент, демонстрирующий опыт, экспертность, авторитетность и надёжность (E-E-A-T). Самое важное из них — надёжность. Google отмечает, что сам E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования.
Темы, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность людей и благополучие общества, называются «YMYL» (Your Money or Your Life — «ваши деньги или ваша жизнь»). В этих темах Google придаёт больше значения контенту с сильным E-E-A-T. Поэтому для сайтов, которые пишут о праве, налогах и финансах, особенно важны точные факты и понятные источники.
В руководстве, которое Google подготовил для асессоров качества поиска, основной контент страницы оценивается по четырём характеристикам: усилия (сколько человеческого труда вложено в создание контента), оригинальность, мастерство и точность. Google также отмечает, что асессоры не контролируют ранжирование страниц — их оценки используются для проверки того, правильно ли работают системы.
Кратко
- Google стремится отдавать предпочтение полезному и достоверному контенту, написанному для людей.
- Проверяйте статью сами: оригинальность, полнота, точный заголовок и достоверность фактов.
- Среди вопросов «Кто, Как и Зачем» самый важный — «Зачем».
- У Google нет предпочтительного количества слов; обновление только даты без изменения контента — тревожный признак.
- В темах YMYL (право, финансы, здоровье) надёжность особенно важна.
Если у вас есть вопросы о структуре контента и SEO для вашего сайта, напишите в WhatsApp: +994 77 768 10 12.
📚 Источники
🌐 Оригинал статьи — на азербайджанском языке; официальные источники доступны на азербайджанском языке.
Другие статьи
Google Business Profile: как ваш бизнес выглядит на Картах Google
Что такое Google Business Profile и от чего зависит местный рейтинг на Картах Google? Релевантность, расстояние, известность и микроразметка.
Что такое SEO и как Google находит ваш сайт?
Что такое SEO и как Google находит ваш сайт? Официальные рекомендации Google о сканировании, индексировании, sitemap, robots.txt, title и meta description.
Домен, DNS и хостинг: как сайт работает в интернете?
Что такое домен, что делает DNS и почему важен хостинг? Как сайт работает в интернете, включая URL и HTTPS, — объясняем простым языком.